「网络研讨会清单及分步指南」,教你快速打造一场出色的网络研讨会!

现在,网络研讨会作为一种市场营销或传播工具越来越受欢迎,但对不少企业来说它仍然是新的,并不知道如何做,才能打造出一个高质量效果的网络研讨会。

近期,目睹全新推出了新一代网络研讨会,(点击蓝字查看详情图片)网络研讨会3.0阶段已到!目睹全新一代网络研讨会重磅上线,受到很多客户的喜爱,包括不少科技、医疗、金融、制造等行业的龙头企业。

本周,目睹将带大家一起系统了解如何打造出色的网络研讨会。 

全文主要包括以下3个方面:

  • 网络研讨会的特点
  • 网络研讨会的价值及应用
  • 网络研讨会清单及分步指南

01  网络研讨会的特点  ——「在线的、高互动、高频次」

“网络研讨会” (webinar)这个词是“网络”和“研讨会”的混合体。网络研讨会是一种虚拟举行的活动,是一种简单易用的高互动式会议,参会者能够在线参加互动,集成幻灯片/演示文稿、音频/视频文件、共享桌面等功能于一体。

1、在线的

参与者通过PC、Mac、平板电脑或智能手机关注网络研讨会,可以通过音频和视频源看到和听到演讲者。除了视频图像之外,还可以播放与演示文稿,活动主办方可以利用屏幕捕获功能向观众展示应用程序或网站。 

2、高互动

网络研讨会是互动式会议,通过主持人串场和引导,多嘉宾跨地域接入讨论,演示者可以从一个位置接触到大量特定的在线观众。如果使用得当,网络研讨会期间的互动会非常强大。因此,网络研讨会一般会提供各种互动机会,包括讨论议题、连麦答疑、实时聊天、调查问卷等。

3、高频次

网络研讨会一般为企业、机构组织的系列性活动,举办频次高。因为是针对行业或独特的主题,通常专业性较强,邀请行业或专业人士参加。通过持续多次调动参会者的积极性和参与度,达到与用户深度建立联系,提升品牌影响力等目标。

02  网络研讨会的价值及应用——「有效的沟通工具,实现对外营销及内部沟通」

关于网络研讨会的价值,可以说,它是与任何规模观众交流的理想方式,可用于推出新产品,与目标群体建立联系,或加强市场地位等,是一种非常有效的沟通工具。

并且有数据显示,网络研讨会市场显示出强劲的年度增长,在B2B市场策略调研中发现,网络研讨会的效果仅此于现场活动,排名第二。

1、与目标群体直接联系

网络研讨会的议题一般是特定的,能够让企业接触并吸引非常具体的目标群体。会议期间的高互动、用户答疑等,可以让参与者并非单纯被动的听讲,从而快速和用户建立关系、树立企业专业形象。

2、与目标群体互动

网络研讨会可以让观众利用投票、聊天和号召性用语,向观众展示PPT或视频。网络研讨会互动性越强,研讨会内容的影响就越大。

3、持续触达目标群体

网络研讨会让大家有机会在活动结束后继续触达目标群体,通过设置点播内容,扩大研讨会的覆盖面和影响力。并且内容可嵌入到公众号、官网等多个渠道,多次复用。 

4、节省时间和金钱

网络研讨会不受时间空间限制,目标群体可以更便利、更低成本地参与活动,无需耗费交通、线下餐饮住宿等成本,企业会议组织成本更低。

目前很多公司网络研讨会主要用于支持外部市场营销目标,例如吸引潜在客群兴趣,或者进行客户培训,提升客户满意度等

但其实网络研讨会作为一种有效的沟通工具,不仅适用外部的市场营销,同时适合组织内交流,达到员工关系维系、培训等目的。 

03  网络研讨会清单及分步指南——「实现“观看佳、高互动、有效果”」

网络研讨会效果好,但组织一个出色的网络研讨会需要相当多的时间投入,而很多企业缺乏时间和员工资源,尤其是第一次举办时,专业的支持可以帮助企业减轻这种负担。

目睹全新推出了全新一代网络研讨会,有6大亮点,帮助企业打造“观看佳、高互动、有效果”的网络研讨会。

另外,为了帮助企业更好地组织网络研讨会,我们特别整理了《网络研讨会清单及分步指南》,大家可以扫描下方二维码添加好友,回复“网络研讨会清单”领取并参考借鉴。

以下是清单中的一些重要提示:

计划网络研讨会:

确定目标和期望

选择特定的目标群体(这关系到你的主题设置!考虑清楚用户处于什么阶段,痛点是什么?哪些话题能引起共鸣?)

确定交互的类型(答疑、投票、聊天、调查、转化方式等)

决定网络研讨会内容和网络研讨会发言人:

选择有价值的内容(全新内容或往期内容的重复利用)

选择演讲者和演讲者并让他们了解情况(嘉宾很重要!)

编写网络研讨会脚本并进行练习(一定要彩排!)

宣传网络研讨会:

确定短信/电子邮件邀请的内容(要有吸引力的主题及邀请文案)

确定正确的推广组合(社交媒体、短信、电子邮件、电话、内部网等)

考虑一下将发送哪些通知(网络研讨会之前和之后,都需要!)

网络研讨会进行中:

网络研讨会不应持续太久(30-60 分钟)

促进参与,让参会者思考、提问和发表评论(与其他活动相比,网络研讨会的优势在于鼓励讨论)

【备注:提升网络研讨会互动性的 5 种快速方法:引发讨论;提问;启动调查;挑战你的观众;仅向参会者提供独家信息或优惠】

为观众提供一些额外的东西(例如与此类似的清单、资料)

确保直播结束后立即提供点播版本(趁热打铁)

后续活动:

根据目标分析活动效果并确定优化方式

推广网络研讨会的点播版本(好的内容复用至少5次)

跟进用户,建立联系,持续激活


 

如果你想领取《网络研讨会清单及分步指南》或者需要网络研讨会以及其他活动/直播的专业支持

欢迎扫码联系目睹

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「网络研讨会清单及分步指南」,教你快速打造一场出色的网络研讨会!
2022-08-10
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网络研讨会

现在,网络研讨会作为一种市场营销或传播工具越来越受欢迎,但对不少企业来说它仍然是新的,并不知道如何做,才能打造出一个高质量效果的网络研讨会。

近期,目睹全新推出了新一代网络研讨会,(点击蓝字查看详情图片)网络研讨会3.0阶段已到!目睹全新一代网络研讨会重磅上线,受到很多客户的喜爱,包括不少科技、医疗、金融、制造等行业的龙头企业。

本周,目睹将带大家一起系统了解如何打造出色的网络研讨会。 

全文主要包括以下3个方面:

  • 网络研讨会的特点
  • 网络研讨会的价值及应用
  • 网络研讨会清单及分步指南

01  网络研讨会的特点  ——「在线的、高互动、高频次」

“网络研讨会” (webinar)这个词是“网络”和“研讨会”的混合体。网络研讨会是一种虚拟举行的活动,是一种简单易用的高互动式会议,参会者能够在线参加互动,集成幻灯片/演示文稿、音频/视频文件、共享桌面等功能于一体。

1、在线的

参与者通过PC、Mac、平板电脑或智能手机关注网络研讨会,可以通过音频和视频源看到和听到演讲者。除了视频图像之外,还可以播放与演示文稿,活动主办方可以利用屏幕捕获功能向观众展示应用程序或网站。 

2、高互动

网络研讨会是互动式会议,通过主持人串场和引导,多嘉宾跨地域接入讨论,演示者可以从一个位置接触到大量特定的在线观众。如果使用得当,网络研讨会期间的互动会非常强大。因此,网络研讨会一般会提供各种互动机会,包括讨论议题、连麦答疑、实时聊天、调查问卷等。

3、高频次

网络研讨会一般为企业、机构组织的系列性活动,举办频次高。因为是针对行业或独特的主题,通常专业性较强,邀请行业或专业人士参加。通过持续多次调动参会者的积极性和参与度,达到与用户深度建立联系,提升品牌影响力等目标。

02  网络研讨会的价值及应用——「有效的沟通工具,实现对外营销及内部沟通」

关于网络研讨会的价值,可以说,它是与任何规模观众交流的理想方式,可用于推出新产品,与目标群体建立联系,或加强市场地位等,是一种非常有效的沟通工具。

并且有数据显示,网络研讨会市场显示出强劲的年度增长,在B2B市场策略调研中发现,网络研讨会的效果仅此于现场活动,排名第二。

1、与目标群体直接联系

网络研讨会的议题一般是特定的,能够让企业接触并吸引非常具体的目标群体。会议期间的高互动、用户答疑等,可以让参与者并非单纯被动的听讲,从而快速和用户建立关系、树立企业专业形象。

2、与目标群体互动

网络研讨会可以让观众利用投票、聊天和号召性用语,向观众展示PPT或视频。网络研讨会互动性越强,研讨会内容的影响就越大。

3、持续触达目标群体

网络研讨会让大家有机会在活动结束后继续触达目标群体,通过设置点播内容,扩大研讨会的覆盖面和影响力。并且内容可嵌入到公众号、官网等多个渠道,多次复用。 

4、节省时间和金钱

网络研讨会不受时间空间限制,目标群体可以更便利、更低成本地参与活动,无需耗费交通、线下餐饮住宿等成本,企业会议组织成本更低。

目前很多公司网络研讨会主要用于支持外部市场营销目标,例如吸引潜在客群兴趣,或者进行客户培训,提升客户满意度等

但其实网络研讨会作为一种有效的沟通工具,不仅适用外部的市场营销,同时适合组织内交流,达到员工关系维系、培训等目的。 

03  网络研讨会清单及分步指南——「实现“观看佳、高互动、有效果”」

网络研讨会效果好,但组织一个出色的网络研讨会需要相当多的时间投入,而很多企业缺乏时间和员工资源,尤其是第一次举办时,专业的支持可以帮助企业减轻这种负担。

目睹全新推出了全新一代网络研讨会,有6大亮点,帮助企业打造“观看佳、高互动、有效果”的网络研讨会。

另外,为了帮助企业更好地组织网络研讨会,我们特别整理了《网络研讨会清单及分步指南》,大家可以扫描下方二维码添加好友,回复“网络研讨会清单”领取并参考借鉴。

以下是清单中的一些重要提示:

计划网络研讨会:

确定目标和期望

选择特定的目标群体(这关系到你的主题设置!考虑清楚用户处于什么阶段,痛点是什么?哪些话题能引起共鸣?)

确定交互的类型(答疑、投票、聊天、调查、转化方式等)

决定网络研讨会内容和网络研讨会发言人:

选择有价值的内容(全新内容或往期内容的重复利用)

选择演讲者和演讲者并让他们了解情况(嘉宾很重要!)

编写网络研讨会脚本并进行练习(一定要彩排!)

宣传网络研讨会:

确定短信/电子邮件邀请的内容(要有吸引力的主题及邀请文案)

确定正确的推广组合(社交媒体、短信、电子邮件、电话、内部网等)

考虑一下将发送哪些通知(网络研讨会之前和之后,都需要!)

网络研讨会进行中:

网络研讨会不应持续太久(30-60 分钟)

促进参与,让参会者思考、提问和发表评论(与其他活动相比,网络研讨会的优势在于鼓励讨论)

【备注:提升网络研讨会互动性的 5 种快速方法:引发讨论;提问;启动调查;挑战你的观众;仅向参会者提供独家信息或优惠】

为观众提供一些额外的东西(例如与此类似的清单、资料)

确保直播结束后立即提供点播版本(趁热打铁)

后续活动:

根据目标分析活动效果并确定优化方式

推广网络研讨会的点播版本(好的内容复用至少5次)

跟进用户,建立联系,持续激活


 

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