→华为召开问界M9及华为冬季全场景发布会，当日M9预定量超过5.4万辆；

→小米汽车以“跨越”为主题，召开首场汽车技术发布会，SU7首发亮相，万众期待整车上市；

→上汽大通高管集体下场直播卖车，一场9.5个小时的直播，当天累计观看量就突破了300万，增加粉丝近8000名，收获销售线索23838条，“黄金时间”内成交超过700辆；

→长城汽车在2023年北京车展期间，通过邀请专业人士直播讲解新款车型外观、内饰、驾驶体验和安全性能，为消费者提供全面购车参考；

→吉利领克汽车启动直播出海，通过将工厂流水线搬进直播间方式，完成海外首场面向中东地区6个国家的覆盖，吸引28万海外用户观看；

→……

过去的2023年，如果说有哪个行业对直播场景覆盖最全面，玩法最多样，非车企莫属！随着中国直播用户和汽车用户的快速增长和渗透，越来越多的车企已将直播提升到战略高度。

这意味着企业对外可以构建立体化的数字化营销直播策略，打造全链路营销触点，从而引流新用户，盘活老用户，加速用户转化；对内可以构建体系化的汽车数字化培训与协同沟通直播策略，通过降低成本，频繁的开播培训，提升经销商和团队的业务能力。

根据中汽协发布的数据显示，1—11月，我国汽车产销分别完成2711.1万辆和2693.8万辆，同比分别增长10%和10.8%，已超过2022年全年产销量的2702.1万辆和2686.4万辆。

从品牌到销量，从车展到出海，从工厂到卖场……车企直播的身影处处可见，热闹背后有哪些玩法是实实在在帮助车企提升品牌影响力，并赋能业务增长的呢？目睹以实战经验总结车企四大场景实操案例，以供大家参考。

通过直播、VR等技术化手段，将传统线下的大型品牌峰会、新车发布会等参与人数众多的活动场景转移到线上，搭建数字化和虚拟场景，进行实时参与和互动的新型活动形式，可解决活动时间、空间限制问题，扩大会议的用户覆盖和活动营销力。

场景：新车发布会、汽车展会、品牌峰会、赛事直播等

特点：高并发、强互动、重执行

华为M9汽车发布会

在小米汽车技术发布的前两天，极氪007上市的前一天，华为召开问界M9汽车发布会，通过华为终端官网、视频号、微博及数十家视频媒体分发，该场发布会直播全网累计观看量突破1亿，其中华为终端微博7967万，视频号606万，官网120万，预定车辆超5.4万辆。

目睹作为华为终端官网独家直播运维保障服务团队，为活动提供全链路直播安全保障，确保数十万乃至百万高并发下的活动用户观看体验和全程播出安全。通过特色独创“数字化活动驾驶舱”的多维度监控大屏，全方位对直播流、业务性能、运营数据进行实时动态监测，全局直观掌握活动会场状态，风险智能监测实时预警，第一时间锁定问题来源，提供多种干预处理手段，全方位保障大型数字化活动安全稳定落地，实现最佳观众体验及活动效果。

徐工2023年新品云上全球发布会（德国宝马展）上汽大通第三届用户共创节

徐工2023年新品云上全球发布会（德国宝马展）

慕斯黑，德国宝马展。徐工集团重磅推出7台针对欧美高端市场定制的装载机械产品，以此为契机，徐工面向全球155个国家，举办“2023年新品云上全球发布会”。

目睹为其提供7种语言的直播落地页定制（中、英、法、德、阿拉伯语、葡萄牙、西班牙），以及活动期间全球（国内+海外）4链路百万级直播观看全链路保障服务，并同步推流至5大海外媒体，2天时间，8个小时，吸引全球超600万人次观看。

汽车企业正在从公域流量思维（获取流量后变现流量）转变为私域流量思维（获取流量并通过存储，运营和发掘手段，再获得更多流量）。汽车购买决策周期长、客单价高，通过直播的强互动、实时性，可以为汽车企业完成品牌价值、用户沟通、营销转化以及数据资产沉淀，助力汽车企业打造营销视频化、活动数据化和流量私域化的新一代数字营销方式。

场景：直播卖车、渠道促销、试驾体验、汽车养护、车厂探秘直播等

特点：强互动、实时性、数据资产

上汽大通第三届用户共创节

上汽大通直播练兵已有三年，并实实在在地从直播中找到了订单，培育了渠道。第三届上汽大通用户共创节与“双11”预热无缝衔接，一场长达9.5个小时的直播，活动当天累计观看量就突破了300万，增加粉丝近8000名，收获销售线索23838条，经过几天“黄金时间”的淘洗，带来成交超过700辆。

公域引流—直播互动—精准营销—吸引留资—引导购买—标签分类—私域沉淀—二次激活—潜客跟踪—数据复盘，上汽大通通过直播获得的线索已经形成一套完整的私域运营体系，虽然孵化时间可能长达6个月，但精准高质量的数据留存成为企业的核心资产。

目睹的汽车私域转化直播方案可以提供覆盖活动前、中、后的全链路运营方案。直播前通过从公域流量精准引流以及从私域流量客户资源中进行召唤，邀请观看直播；直播中通过实时互动直播模式，在用户行为中埋设营销点，刺激用户产生购买欲，促进营销；直播后沉淀大量用户数据，完善客户画像，还原消费路径，进而实现精准化营销，从而帮助汽车企业高效地引流新用户、盘活老用户、加速用户转化，完成汽车企业的品牌价值、用户沟通、营销转化以及数据资产沉淀。

探寻工厂—领克亚太海外首场直播

2023年7月，目睹携手领克亚太海外数字化团队历经5轮完整的直播预演，完成海外首场面向中东地区科威特、阿曼、卡塔尔、阿联酋、沙特、巴林6个国家用户的多平台线上直播，活动跨越5个时区，官网访问超过28万人次，超过2万人次留驻2.6分钟以上，新增目标市场用户近9万人，超预期达成营销目标。

目睹为本场活动提供跨时区海外直播保障全面解决方案。

1、灵活配置多语种活动官网，借助一站式SaaS直播平台，快速构建领克亚太官网直播能力，支持海外业务快速落地；

2、建立海外品牌矩阵，将直播同步推流分发至Youtube、Facebook、Twitter、Instagram、Tiktok等海外主流社交媒体，以此触达海外客户，获取线索；

3、构建全面安全合规，符合客户和当地法规政策的数据管理要求，实现海外本土化运营；

4、借助穿梭机、GoPro等工具打破常规视角，通过车间实地考察直播汽车生产制造全过程，展现先进的生产流水线、特殊的专利工艺等，辅以直观的演示和详尽的解说，向观众无延时直播领克03车型从无到有的全过程，让海外观众可以沉浸式地体验中国智能制造的无限魅力。

小马智行全无人驾驶双城直播

小马智行在2023年完成了业内首个10小时全无人驾驶双城直播，在北京经开区和广州南沙同时开跑。这场直播展示了全无人驾驶的Robo taxi在复杂路况下的表现，远程协助或接管次数为0，分心驾驶时长为0，处理无保护左转86次，处理无保护直行465次，经过739个无保护路口。最终收获10W+观看量，16W+点赞数，6K+条评论区弹幕。

同年11月，目睹携手盖世汽车开辟智驾科技“虚实之间-BEV新范式和NOA真无图——技术战略和新品发布会”第一现场，以及上海-浦东国际机场出发点第二现场，同步联动直播NOA真无图智驾系统路测实况，通过将车辆数据以直播第一视角实时回传至发布会第一现场，挑战高难度路况及网络环境下的双会场实时联动直播。

目睹服务团队为盖世汽车提供全面直播技术解决方案，通过实测车辆空间、行车电脑信号、专属网络情况等，制定双会场机位、网络、导摄、数据回传方案，协同第一现场进行无延迟互动，确保直播流程顺畅，观看高清无卡顿，共同成就这场自动驾驶行业内最“勇”的直播现场。

随着汽车业竞争的加剧及转型速度的加快，越来越多的车企意识到，为了赢得客户，有效的人才培养是提高专业度、快速传递业务信息、提升服务水平的有力武器。传统培训模式效率低下、管理方式落后等弊端凸显，数字化转型推动下，培训活动数字化成为车企提升培训效率的利器。

场景：经销商培训、员工入职培训、业务培训、产品服务培训

特点：内网观看、直播安全、培训效果分析体系、内容留存

奥迪经销商培训平台

奥迪全国经销商培训平台主要面向经销商提供众多培训课程，包括产品培训、维修操作培训和针对客户的营销培训等，奥迪经销商培训平台APP需要嵌入直播系统，全国经销商经身份验证后，进入平台观看直播，参与培训。

目睹助力奥迪全国经销商培训平台实现直播能力。通过奥迪培训APP内嵌入直播系统，满足学员管理、单人摄像头直播、互动问答、PPT实时翻页、列表直播、培训数据分析等功能场景，并开放自定义授权，支持奥迪培训平台的身份验证，摆脱地域时间限制，节省培训成本同时提升奥迪对渠道伙伴的沟通效率，增强培训效果。

徐工2023年海外经销商云年会

以“新征程·新目标·新高度”为主题的徐工2023年海外经销商云年会，汇聚全球300余家合作伙伴，2000余名徐工家人，共聚网络云端。活动结合线下和线上会场，穿插视频连线、节目表演、政策宣贯、专业赋能、荣誉表彰等环节热烈进行，无法抵达现场的徐工员工也可通过线上观看参与活动。

经销商作为汽车产业链的“神经末梢”，相比体量庞大的整车板块，对经济周期更敏感，距离消费者也更近。车企与经销商之间需要保持密切的联系，实时更新厂商的产品、技术、战略，并赋能经销商提升专业知识与技能，共拓市场。

目睹可帮助车企轻松跨区域组织、管控、量化渠道商经销会议效果。贴合众多线下4S店和渠道商培训场景，提供异地连线、培训互动工具、白名单、手机验证、内网ECDN等多种直播安全防控机制、培训效果分析体系、直播实时回放、全终端观看等亮点功能，赋能企业搭建渠道经销商培训平台，解决异地参会，实时评估培训效果，降本增效等问题，帮助员工和经销商更好地提高业务技能水平。

实现直播与传统视频会议的融合，以及对传统视频会议的升级。系统支持视频会议一键发起直播会议，直播平台同步生产直播频道，并适用于内外网观众观看。解决了会场空间局限性问题，改变了现在大型会议召开方式，提升了传统视频会议的覆盖能力，扩大受众群体，并降低了成本。

场景：内部会议、异地年会、车企招聘、远程视频协作等

特点：API/SDK集成、ECDN部署、全终端兼容

造极新星营—极氪城市端知识竞赛

极氪城市端知识竞赛是其每年一度的内部业务培训竞技项目之一，出题内容覆盖极氪汽车品牌、产品、技术等全方面知识。参赛人员通过小组赛，个人赛形式现场答题角逐出前三甲并进行颁奖，是一项集趣味、考核、竞技于一体的活动，不仅可以提高大家对公司品牌和产品的认知和了解，也能更好地赋能业务增长。

由于每年活动赛制和方法不一致，极氪每年的直播形式也不一样。目睹虚拟直播可通过轻量化低成本方式实现高大上3D舞台场景，是许多车企在直播中的重要选择项目之一，通过设置3机位远近景拍摄，还能实现多视角观看。另外，由于20余名参赛人员分布全国各地，目睹通过实现将视频会议系统融合直播管理平台，在嘉宾端安排所有成员统一进入主会场，分别以组和个人为单位进行多轮答题互动，观看端则通过白名单观看鉴权方式进入，确保直播内容的安全。

市场环境寒冬，行业内卷严重，消费信心不足，在不确定的2024年，汽车企业仍然会面对各种各样的挑战。车企只有选择有效的活动数字化营销和培训工具，围绕“品牌感知-产生兴趣-购车意向-购买-用车-复购/推荐”的客户全生命周期，打造常态化、立体化、多触点的汽车直播营销矩阵，通过规范的系列化培训体系，提升车企销售人员、经销商、4S店员工专业能力，才能达成品牌价值与销量提升的双重营销目标。

目睹面向汽车行业输出的四大场景解决方案，可从平台层、策略层、方案层、服务层、数据层全面满足汽车企业在营销、交易、培训、协同办公等全场的应用需求，以“活动数字化长期伙伴”身份，陪伴客户梳理全年活动框架，明确目标受众、精细化内容策划、选用专业主播、创新直播方式、强化互动与参与感、合理安排直播时间、联合跨界品牌等，同时着重进行活动数据的数字化分析和优化，帮助不断改进和提升直播营销效果。

随着数字人、AIGC、虚拟现实技术的不断发展，目睹也持续升级优化更多高科技创新直播玩法，帮助车企直播营销不断探索创新。例如，利用虚拟现实技术(VR)实现线上数字展厅，为观众提供沉浸式看车体验；采用数字人播报方式提升直播效率，打造车企虚拟IP形象；利用直播视频切片，快速形成短视频内容矩阵，在视频平台进行直播预告和花絮播出，持续吸引观众关注；利用大数据技术进行精准营销；采用人工智能技术进行智能问答、个性化推荐等。

当然，解决方案也不是一成不变的，时代在不断前行，每个车企都需要结合自身的特点和市场需求进行个性化的定制和创新，只有这样才能更好地在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现直播营销的目标，从而提升品牌影响力和市场竞争力。目睹，愿与您并肩同行！

欢迎扫码添加目睹专属顾问以及点击官网mudu.com（点击网址直达官网主页），或电话4009-618-610了解更多。