围炉煮茶、萌宠、短剧、条漫、手账、金条……当所有年轻人喜欢的元素齐聚一堂，你以为这是个什么神仙场景？估计大多数人都绝对想不到，这居然是一家游戏大数据服务商的大型线上尾牙“Game talk”！

“开始的时候不敢想，结束的时候不敢相信。4个小时的不间断直播，40多位嘉宾和演员，11451位观众，我们共同完成了一场游戏人专属的线上聚会。感谢每一位伙伴，愿意陪我们做这件「史无前例」的事情。”活动结束后，数数科技市场部负责人第一时间在朋友圈发出由衷的感慨。

作为一场“真直播、全开麦”的大型轻综艺访谈类直播活动，「2023数数游戏夜·Game talk」的成功落地离不开数数科技和目睹的通力合作。从项目筹备到方案敲定，从活动彩排到落地执行，目睹始终以“伙伴”身份陪伴客户活动全过程，用专业能力和敬业精神，获得了数数科技公司内部员工及外部嘉宾的一致好评。而这其中，也有太多值得B2B企业借鉴的「活动数字化」创意玩法、运营思路和执行经验，希望能给大家带来一些启发！

如果说一场活动最艰难的部分是什么？大家一致会认为是精准客户的邀约。无论是从公域导流还是私域运营，活动邀约的底层逻辑是流量的转化。把握流量密码，触达精准受众，转为有效数据，才是活动邀约应当遵循的标准。

数数科技面向的群体是游戏企业，这是一个相对垂直的群体。如何最大化扩大活动影响力，覆盖精准受众，调动起客户的参会热情，从而转为有效报名？数数科技从创意和内容侧采取了一系列动作。

· 短剧引流：独辟蹊径，借助新颖热门的“短剧”形式，在活动前半个月重磅推出《完蛋，我被“TE”包围了》系列短片，在讲述“科技爱情，赛博职场”故事同时植入「2023数数游戏夜·Game talk」预告，并以轻综艺节目制作节奏陆续推出先导片、五集正片和番外篇，配合活动宣传周期，以视频号为主阵地，加上微信公众号进行活动预告和直播预约，进行精准覆盖，持续引爆热度。新颖的形式，创意的内容，迅速收获一大波活动报名。

· 创意吸睛：打破B端活动的正儿八经风，将时下年轻人喜欢的露营、萌宠、条漫、手账等元素巧妙的糅合在一起，通过问答、游戏、视频连线、才艺表演等有趣又有料的环节设置，打造一场属于游戏人的围炉夜话，营造活动轻松氛围感，拉近与用户的距离。

· 福利加码：抽奖不稀奇，如何有效抽奖才是关键？4个小时的围炉夜话，不仅是游戏大拿们的talk show，也是一场“短剧女主”的网友见面会，不得不说，流量密码被数数科技玩的超级666。当然，最具吸引力的还是活动中不定时出现的任意买购物卡、发腮补水猫罐头、神秘特工周边礼品和货真价值大金条抽奖，实打实的福利，玩儿的就是刺激，估计每个蹲守直播间的观众都希望自己是那个幸运儿吧~

当然，作为游戏圈内最出圈的线上直播活动之一，有了好的idea，创意的落地执行也很重要。数数游戏夜是一场典型的线下线上活动相结合的混合活动，为最终呈现出一场媲美广电级高质量的轻综艺访谈节目效果，目睹从项目筹备初期就介入活动的全流程脚本策划，从人员、内容、方案筹备，到直播拍摄执行保障，再到直播后的效果分析复盘，内容剪辑分发，以精细化运营方式和一整套业内领先的标准服务SOP，递上满分答卷。

线下双会场、40余位嘉宾分散全国各地，4小时不间断直播，有对话、有游戏、有采访、有才艺、有抽奖、有视频播放、有素材导入……面对纷繁复杂的流程，如何兼顾所有嘉宾的参会体验，理顺线下线上每个环节要点，流畅呈现内容的有序精彩成为数数科技的首要头疼问题。

目睹通过全面深入了解数数科技的活动内容设置和创意设计，并提前对活动的场地进行勘查后，迅速制定了一整套全流程落地方案和执行计划，包括活动流程编排、导播脚本撰写，媒体分发策略、现场网络方案、风险处理预案，活动彩排流程，人员分工计划等等，由专属项目经理全程跟进管理，确保活动顺利推进。

· 视频连线：由于嘉宾分散全国各地，设备和网络情况参差不齐，为保证使用体验，针对因延迟导致部分直播场景的体验和质量大打折扣的问题，目睹为活动提供无延迟直播支持，将传统直播的3～20秒延迟降至百毫秒内，实现与线下面对面交流几乎一致的交互体验，避免了隔空对话不同步的尴尬感。

· 画面包装：高质量的直播画面呈现考验的不仅仅是现场机位的排兵布阵，灯光氛围感的打造，还有整个直播画面输出的质量，比如直拍画面、多人连麦、远程协同、嘉宾PPT分享等不同直播场景下的页面布局，直播间背景设置，线下双会场的远中近景和全景画面的导播切换，直播流输出画质的清晰度和流畅度等等。另外，考虑到4小时时间直播进度的漫长性，目睹为数数游戏夜的直播输出画面独创性的给出了流程进度表，方便参加观众实时知晓活动进度，不错过精彩时刻。

· 导播脚本：好的节目效果离不开好的导演。数数游戏夜活动环节众多，为确保各环节最佳呈现效果，中途不掉链子，目睹团队对整个活动流程的时间、环节、人员、导播画面、配乐、主持词进行全面梳理，输出了高达200M+的活动议程roadmap、活动脚本rundown、直播间画面导播脚本、线上线下互动脚本，并对活动中可能出现的风险点进行提前彩排预演，确保直播最终输出画面达到最佳效果。

· 营销互动：相比尬到扣脚趾的硬性植入，数数游戏夜将营销互动植入游戏和抽奖环节，一方面以数数解密局、白皮书内容输出方式帮助观众汲取干货知识，另一方面则通过读书会、研修班限时福利等营造饥饿营销氛围，在表现形式上则通过条漫图片、可爱手账、视频混剪、口播和直播画面角标形式露出，引导观众在欢乐的氛围中扫码参与，营销效果出众。

· 项目管理：直播活动的项目管理是一项非常复杂的工作，涉及场地、网络、画面、拍摄、导播、音频、灯光、多方合作对接等大量繁琐任务。目睹在复杂场景下表现出来的专业项目管理能力，多组织跨区域协同机制和细致到300+的标准项目管理SOP，确保了项目管理的高效性及100%高标准交付。

· 二次传播：活动精彩纷呈，时长让人头疼。如何在长达4小时的直播里快速形成精彩CUT，分发至各大渠道，将内容复用，实现长尾传播？视频内容的形式，可以参考以下3种：15秒短视频，剪辑直播中的精彩画面、金句，用于朋友圈、社群宣传；30秒-1分钟抖音短视频,剪辑不同产品的介绍、解读和嘉宾干货；5分钟精华回顾视频，精彩内容集合。目睹借助自研的云剪辑、云拆条、视频打点、文档打点等工具，可帮助客户快速生成精彩片段，实现内容的二次分发。

活动圆满谢幕。回顾这一程，目睹作为国内领先的数字化活动平台和运营服务商，提供的不仅仅是简单的直播平台和执行交付，更多的是站在客户角度，突破单一场景单元进行多元服务赋能，深入客户活动的每一个环节，根据客户需要，提供从活动目标设计、内容策划、活动宣发、直播落地、风险监控、数据复盘的一站式全链路活动数字化管理和营销服务，陪伴客户成长。

当然，数数游戏夜只是企业众多数字化活动中的一种呈现，每场活动由于活动策划、场所选择、营销目的等的不同呈现出不同的运营诉求。目睹，将持续以“伙伴”身份伴随客户活动数字化进程，帮助企业梳理全年活动规划和营销目标，有效促进活动数字化转型进程落地。 

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