“不出海，就出局！”在全球化加速演进的时代，越来越多的中国企业开始将目光投向海外，希望通过出海寻求发展新增长。

数据显示，60%的出海企业海外业务已涉及北美、欧洲、澳大利亚和新兴的南美、非洲、中东和东南亚等地区，并且67%的独角兽企业表示计划维持或加大海外扩张力度。企业出海的形式也从“有形”的产品出海向“无形”的品牌出海跨越。

企业直播作为数字化转型新基建，已成为企业品牌出海的主要方式之一。主要应用场景集中在海外会展、全球产品发布会、品牌峰会、海外营销、跨境电商、跨国培训、探寻海外工厂、全球连线、技术研讨会、全球年会等等。虽然企业直播出海的步伐在不断加快，但在出海航程中，由于经验和能力所限，也面临着诸多实际的挑战。

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企业直播出海困境

根据知名市场研究机构Technavio报告预测，视频直播、音频直播和混合直播将迎来迅速增长，全球直播市场在2022年至2026年期间将以年复合增长率超过21%的速度增长，市场规模也将从2021年的300亿美元增长到2026年的近1000亿美元。

诚然，海外已经成为企业直播的第二战场。但受困于跨国网络的复杂性、当地政策法规的不确定性、文化的差异性、语言沟通障碍、跨境直播平台及技术的参差不齐和缺乏海外本地化运营能力等问题，企业在直播出海过程中也非常容易出现各种“水土不服”，导致问题不断。

·出海直播的安全合规问题

国际宏观形势复杂，全球经贸摩擦加剧，出海企业需要深度理解各国政策法规，注重数据和信息安全性的合法合规。出海直播的数据保护、安全检测、用户认证及访问管理、审计合规等方面成了现阶段出海企业主要需要解决的问题。

·平台难以稳定支持出海业务

由于国内外网络环境差异，双边网络访问存在诸多不确定性，企业出海直播时往往会发生观看不流畅、无法访问、推流中断等情况，或者因为平台服务配置不稳定导致宕机等故障，一旦遭受恶意攻击或灾难后，难以及时响应并回复处理。

·缺乏海外本土化运营能力

因为各地文化环境、沟通交流方式的较大差异，企业出海直播需要结合本地文化和用户习惯，但目前很多企业缺乏有效的本土化运营方法策略，面临本地宣传邀约、多语种展示、互动环节优化等多种精细化运营问题。

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企业直播出海形式

严格来讲，中国企业的出海之路可以分为三个阶段。

第一阶段：产品出口。这个阶段企业主要是通过经销商或电商平台将中国制造的产品销往海外市场，主要关心的是产品的质量和价格；

第二阶段：海外投资。这个阶段，中国企业开始在海外建立生产基地、研发中心和销售渠道，直接参与到海外市场的竞争中，需要直面市场环境差异、文化差异和法律法规差异；

第三阶段：全球运营。在这个阶段，中国企业需要完成全球化战略布局，更加注重企业的品牌建设、市场拓展和资源整合，提升企业整体竞争力。2024年，企业直播将全面加速中国企业品牌出海进程。

企业直播出海的形式归根结底也分为三种类型：

1）国内信源，全球观看：指的是在中国大陆地区，通过视频编码推流、源站拉流、平台转推流等形式发起直播，在中国大陆以及海外城市进行观看；

2）海外信源，全球观看：指的是在大陆以外地区，通过视频编码推流、源站拉流、平台转推流等形式发起直播，在全球范围进行观看；

3）跨境连线，全球观看：指的是与会者分布在全球不同国家和地区，需要通过跨境连线技术将音视频内容进行实时传输，并展示在同一直播平台上，并支持全球范围内观众观看。

在呈现方式上，除了传统实景外，也可以：

· 借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术将虚拟元素与现实世界相结合，搭建虚拟3D舞台，虚拟线上展厅等形式创造出新颖的直播内容；

· 通过设置多语种直播间、同声传译、连麦互动、直播间弹幕/抽奖/投票/送礼/问卷/分享榜单/资料下载等形式，给予全球用户身临其境的沉浸式体验。

· 当然，遇到个别嘉宾档期冲突等特殊情况时，也可选择提前录制视频，云端穿插播出等方式来进行，确保活动议程不受影响；

· 观众端则可选择通过活动官网、海外站、社群、海内外同步分发媒体等渠道在web端和手机端观看直播，参与互动。

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企业直播出海方案

目睹针对企业直播出海活动诉求，可提供覆盖活动前、中、后的企业直播出海全链路一站式服务，包括方案策划→画面包装→技术支持→直播脚本→直播彩排（流程/设备/现场） →现场保障（设备、网络、推流）→应急预案→响应机制→总结复盘一整套完善的标准化项目管理服务SOP，以及拥有世界级活动出海直播经验的国际化专业直播服务团队来保障直播顺利进行。目睹的六大企业直播出海专属特色能力，也为企业快速落地海外直播能力提供有力支撑。

1）海外站点：出海直播，首先要解决合规的问题，很多国家和地区的法规要求数据不能出境，需要在本地有运营主体，并且有独立的运营站点。目睹在亚太（香港）、欧洲（法国）均设有海外独立站点，并在当地设立运营主体，符合当地法律法规，确保海外用户流畅访问使用。

2）多语言能力：出海直播场景中，由于不同国家语言不通，对页面和内容的多语言能力要求较高，尤其是特殊的小语种，例如阿拉伯语，阅读习惯与众不同，要求页面布局从右向左排布。目睹平台观看端支持中、英、阿、俄、法、西6种语言，管理端支持中、英2种语言，且支持语言包扩容。支持页面基于不同语种独立配置（阿拉伯语单独式样），同时支持人工智能实时语音翻译+人工同声传译+多语种多流同步直播。

3）全球敏感词库：出海直播场景中，对舆情的监控和管理能力困扰了很多企业，不同国家地区因语言和文化差异，对敏感词、违禁词有不同的要求，目睹接入全球敏感词库，支持全球18种主流语种，覆盖90%国家和地区，根据区域和语言划分的敏感词库管理，支持自动敏感词审批。满足不同国家地区文化语言习惯差异化需求。同时支持自定义敏感词库上传配置管理。

4）海外专线：目睹拥有多条海外高质量专线链路，全网带宽100Tbps，传输稳定；采用腾讯云、阿里云、华为云、亚马逊云等全球顶级云服务商作为平台基础设施保障，多云融合全球6000+CDN节点，覆盖95%以上国家地区，可实现全球CDN加速，确保全球观众及嘉宾观看或参与直播高清流畅、稳定无卡顿的高质量直播体验；目睹的全网探测系统，可真实获取全网链路质量，实时调整调度策略，精准地为用户分配最优节点，保障访问质量稳定；目睹已将海外专线链路能力产品化，通过开关方式选择不同链路，极大方便日常使用。

5）全球媒体分发：企业在海外直播的活动中，希望借助第三方视频媒体进行广泛传播，之前技术方案需要通过VPN+海外跳板服务器+安装推拉流服务的技术方案实现，操作复杂，对一般企业来讲门槛比较高。目睹平台产品功能支持一键转推分发至YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、Tiktok、LinkedIn等主流海外媒体，高效覆盖全球互联网用户。同时可提供AWS亚马逊云、谷歌云等海外主流云厂商拉流地址，通过拉流分发至海外媒体。

6）全球安全合规：目睹满足中国大陆PIPL、欧盟GDPR、东盟PDPA安全合规要求，并设有海外独立站点、海外运营主体，目睹拥有ISO27001/ISO27701/等保三级等全合规资质认证，同时支持Rtmps流媒体加密传输协议。从全球合规策略与响应、全球化技术平台服务能力和全球执行服务能力三方面，全面满足全球安全合规的要求。

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企业直播出海案例

德国汉诺威工业博览会、西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会、德国柏林消费类电子产品展览会、德国宝马展、中东迪拜广播电视卫星展、巴黎卢浮宫、拉斯维加斯凯撒皇宫……在世界的舞台上，目睹伴随客户的身影，频繁出现在各大国际展览会场和品牌发布中心，帮助客户通过直播的形式向全球观众展示企业综合实力。世界人工智能大会、正泰全球发展大会、领克亚太首场探寻工厂直播、传音手机全球员工大会……在中国的领土上，目睹帮助更多中国企业通过直播链接海外，走向海外，向世界传递中国企业品牌力量。

目睹X华为

世界移动通信大会，5G+8K全球直播

MWC2019，西班牙巴塞罗那，目睹与华为共同全球首次实时呈现了5G商用环境下的8K视频直播，包含8K拍摄、8K编解码、5G网络传输、8K直播在内的全过程。

通过在巴塞罗那东海岸线设置超高清摄像机拍摄全景，并在5G网络环境下将超高清信号传输到MWC展会现场，参观者可通过会场以及户外花园的两台8K超高清大屏看到实时拍摄画面，8K超高清画面很好地体现了5G的高带宽、低延时、广链接。

MWC2023，华为在1100㎡展览空间设置4大展示示范区、60+解决方案演示之外，在展会期间举办为期2天的9会场全球同步直播活动，并定制全英文网站，方便海外用户实时参与互动。

目睹X北京广研广播

中东迪拜广播电视卫星展，视频直播巡展

CABSAT202，阿联酋迪拜世界贸易中心，北京新视听展台举办了一场“迪拜-北京视频直播巡展”跨国连线交流活动。

目睹作为大会独家技术支持合作伙伴，为大会提供海外传输保障全面解决方案服务。通过中外视频连线和海外镜头视角，北京会场与CABSAT2023“北京新视听”展台现场实现了万里之遥的实时交流互动，沉浸式参与了解了展会现场盛况，与各参展商进行了全面的实时沟通交流，并感受到了中东地区客户对“北京新视听”展台科技成果与产品的关注与热情。

目睹X钓鱼台

在轨天宫对话，实现太空站与中非9国会场“地空连线”

“我的梦想上太空一中国航天员与非洲青少年连线”钓鱼台在轨“天宫对话”（全球连线）活动。

目睹为距离地球400多公里的中国“天宫”空间站神舟十六号乘组航天员的隔太空视频连线，来自中国（北京分会场）和非洲各国线下主、分会场（中非共和国、科摩罗、埃及、赤道几内亚、肯尼亚等8个非洲分会场）和线上参会方提供全程高清、稳定、实时的视频连线服务，并通过线上英语、法语同声传译，让宇航员和各国青年代表更好地理解彼此，畅所欲言。专业和丰富的会场控制功能，让会议主持井然有序。专业保障服务，端到端方案设计和前后端保障，全球服务团队，确保本次视频连线圆满成功。

目睹X正泰国际

3语种数字化活动官网，面向全球188个国家地区开放

2023正泰全球发展大会暨第十届国际营销大会（CIMF），通过线上、线下双主场形式，邀请来自全球60多个国家和地区的专家学者以及正泰的海外客户、合作伙伴，打造了一场真正的绿色低碳“数字盛宴”，该活动面向全球直播。

目睹为其提供海外直播保障和数字化官网建设服务，设置中文、英文、西班牙文三种语言活动页面，面向全球188个国家地区，开放邮箱&短信注册/登录/报名服务，用户可通过官网了解峰会概况、嘉宾信息、预约峰会直播、参观数字工厂、咨询正泰产品及解决方案，同时打通正泰Facebook、LinkedIn、YouTube等海外社交媒体，视频号、微信公众号等国内社交媒体，通过一键生成活动宣传海报和复制活动链接等形式完成活动传播。

目睹X徐工集团

· 美国国际工程机械展，多语种直播间，1000+海内外媒体分发

美国拉斯维加斯国际工程机械展览会，世界工程机械三大展会之一，在这场全球业内顶尖的工程机械盛会上，徐工携9大类50台产品的超强阵容精彩亮相，向世界展现中国工程机械的高质量发展与蓬勃生机。

目睹在本项目中提供海内外同步直播的全链路设计，多语种直播间同声传译和1000余家海内外媒体分发服务，解决海外视频推流至国内问题。

· 德国宝马展，7种语言155个国家，全球产品发布会

慕斯黑，徐工2023年新品云上全球发布会，徐工集团重磅推出7台针对欧美高端市场定制的装载机械产品，以此为契机，徐工面向全球155个国家，举办“2023年新品云上全球发布会”。

目睹为其提供7*24小时不间断直播，7种语言（中、英、法、德、阿拉伯语、葡萄牙、西班牙）的直播落地页定制，实时直播推流，多码率保障，同声传译和多链路保障，并同步推流至5大海外媒体，吸引全球超600万人次观看。

目睹X领克亚太

跨越5个时区，面向中东6国，首场工厂直播

吉利领克亚太工厂直播，首场面向中东6个国家地区（科威特、阿曼、卡塔尔、阿联酋、沙特、巴林）用户的领克中国工厂直播。

目睹挑战跨越5个时区的无延时海外直播，帮助领克亚太借助标准化直播SaaS能力，快速集成并灵活配置了集中文、阿拉伯语、英文为一体的直播官网，全面满足客户在海外当地法规政策的数据管理要求，提供海外全链路直播保障服务，并将直播同步推流至Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、抖音、飞书等海内外主流媒体。历经5轮直播预演，目睹圆满完成任务，仅在领克官网直播渠道就达成了超28万人次的访问。

目睹X传音手机

全球年会，欧亚非跨洋全球实时连线，5国语言实时字幕

目睹连续多年服务传音手机全球员工线上年会，为其提供线上年会观看页定制、导播包装、同声传译、实时字幕、以及欧、亚、非跨国直播连线服务。

传音手机年会的主要观看人群分布在中国大陆、非洲、印度、以及中东等地区，为保障海外观众能流畅观看。目睹还为其提供海外链路保障，以及多流直播服务，大会全球观看总曝光量突破39万+。

随着“一带一路”的国家战略逐步深入推进和全球经济一体化的不断深入，越来越多的中国企业开始关注海外市场，并将其作为公司长期发展战略的重要组成部分。

2024年，无疑会是中国企业的出海大年。从“传统制造”出海到“新智造”“电商”“科技”“文娱”出海，越来越多的中国品牌在加速出海进程，利用数字化活动方式出海也将成为企业出海的重要手段。

目睹成立9年来，一直深耕企业直播和数字化活动领域，如您有任何关于企业直播出海方面的困惑，欢迎右侧扫码添加目睹专属顾问，或电话4009-618-610了解更多。